一整套VI设计与应用都包含哪些内容?VI设计公司一文帮你讲明白,建议收藏
VI设计与应用
2025-07-07
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咱们常说的VI设计,其实就是品牌视觉识别系统的简称,它像一套统一的“视觉语言”,让消费者看到就能认出你的品牌。不管是初创企业还是成熟品牌,做一套完整的 VI 设计都是塑造品牌形象的关键。但很多人对“一整套VI设计到底包含啥” 没太清晰的概念,今天就来详细聊聊,从基础到应用,把这套系统拆解开给大家看明白。
一、VI设计基础系统:品牌视觉的“根”
基础系统是VI设计的核心骨架,所有视觉元素都从这里衍生出来,就像盖房子的地基,稳不稳直接影响后续所有应用。
1.标志设计(Logo)
这是品牌的“脸”,包括标志的标准图形、正负形、黑白稿、最小使用规范等。比如品牌标志在不同尺寸下怎么呈现,放大到广告牌或缩小到工牌上都得清晰,还要规定不能随意变形、变色的范围,这是保障品牌识别性的基础。
2.标准字与标准字体
分品牌名称标准字和辅助文字标准字体。标准字要和标志风格统一,比如科技品牌可能用简洁的无衬线字体,传统品牌可能用有书法感的字体;辅助字体则规定了品牌在宣传文案、说明文字中该用哪种字体,避免字体混乱影响视觉统一。
3.标准色与辅助色
标准色是品牌的“主色调”,比如可口可乐的红色、麦当劳的红黄配,能让消费者形成强烈记忆;辅助色则是配合标准色使用的颜色,用于区分不同产品线、不同宣传场景,但得规定好搭配比例和使用范围,防止色彩杂乱。
4.辅助图形与吉祥物
辅助图形是从标志或品牌理念中提取的图形元素,能丰富视觉层次,比如在海报空白处、包装边缘使用;吉祥物则是更具象的品牌代言人,像米其林小人、海尔兄弟,能增强品牌亲和力,辅助图形和吉祥物都得有明确的使用规范,不能随便改动。
5.组合规范
规定标志、标准字、辅助图形之间的组合方式,比如横向组合、纵向组合、上下组合等,还有禁止组合的形式,确保所有视觉元素放在一起时既协调又不冲突。
二、VI设计应用系统:让品牌视觉“落地”
应用系统是基础系统在实际场景中的具体体现,涵盖品牌能接触到的各种载体,咱们按场景来细说:
1.办公用品类
这是企业内部高频使用的,比如名片(要印上标志、标准字、联系方式,统一尺寸和版式)、信封(标准色底,左上角印标志和公司名称)、信纸(页眉或页脚有标志,正文用标准字体)、文件夹、便签纸、工牌(员工照片旁配标志和部门信息)、纸杯、档案袋等,这些物品每天被员工和客户接触,是品牌视觉最直接的传递者。
2.宣传物料类
用于品牌对外推广的物料,得严格遵循基础系统。比如海报(标志放在显眼位置,标题用标准字,配色按标准色+辅助色)、宣传画册(内页排版统一,图片风格一致)、展架(尺寸不同但核心视觉元素不变)、宣传单页、公众号封面图、短视频片头、电商详情页模板等,不管是线下还是线上宣传,都得让消费者一眼认出品牌。
3.环境导视类
包括办公环境和线下门店的视觉设计。比如办公室的LOGO墙(用标准色和标志,材质要符合品牌调性)、前台背景墙、部门指示牌(字体用标准字体,颜色用辅助色区分)、走廊文化墙(用辅助图形装饰);门店的门头招牌(标志放大呈现,夜间灯光颜色按标准色)、店内吊旗、货架标签、收银台设计等,让品牌环境自带识别度。
4.产品包装类
如果是有实体产品的品牌,包装是关键。包装盒(标志位置固定,配色用标准色,字体用标准字)、产品标签(信息排版统一)、手提袋(印标志和品牌slogan,材质和颜色呼应品牌定位)等,好的包装VI能让产品在货架上脱颖而出。
5.服装服饰类
员工的工服、文化衫、帽子等,要印上标志或辅助图形,颜色尽量用标准色或辅助色,既体现团队统一性,又能对外传递品牌形象。
6.交通工具类
公司的商务车、货车等,车身可以设计标志和品牌信息,配色按标准色,相当于移动的广告牌,在行驶中扩大品牌曝光。
7.数字媒体类
随着线上传播的重要性提升,数字端的VI应用也不能少,比如官网的导航栏设计(用标准色)、APP 的图标和界面配色(遵循标准色体系)、社交媒体头像和背景图(固定标志位置)等,让线上线下的品牌视觉保持一致。
三、VI设计的核心:统一性与灵活性
聊了这么多,其实一套完整的VI设计,核心在于“统一”。不管在什么场景,消费者看到的标志、颜色、字体都能对应到同一个品牌;但同时也需要 “灵活”,不同载体尺寸、材质不同,得有适配规则,不能生搬硬套。
创意共和认为,一套优质的VI设计不仅能帮品牌建立清晰的视觉形象,更能在消费者心中留下“专业、可信”的印象,尤其是中小企业,做好VI设计能快速拉近与消费者的距离,减少品牌认知成本。
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